Sabe aquele momento em que você abre o documento, coloca o título provisório no topo e… nada acontece? Bem-vindo ao clube dos que encaram a famosa página em branco todos os dias.
Separei um passo a passo de como começar e terminar a sua copy neste post resumido.
Leia até o final e deixe suas considerações sobre o tema nos comentários!
Por que falar da página em branco?
Porque todas as pessoas que escrevem profissionalmente já passaram por esse bloqueio. E se você ainda não passou, ou está omitindo, ou começou a escrever recentemente.
A diferença é que os copywriters não podem esperar a inspiração chegar — a entrega tem prazo.
Então, novamente, a página em branco não é sua inimiga: vocês só precisam se conhecer melhor.
O que trava a sua escrita, de verdade?
Antes de atribuir a culpa ao “bloqueio criativo”, é importante entender o que está impedindo você de avançar:
- Falta de briefing claro – sim, isso ocorre com mais frequência do que deveria.
- Perfeccionismo – querer começar com o texto finalizado é a maneira mais rápida de travar.
- Excesso de referências – o famoso excesso de pensamento disfarçado de pesquisa.
- Medo de não performar – esta é dolorosa, mas real. Especialmente quando o texto precisa gerar resultados.
Outros bloqueios que ninguém te contou (mas que fazem diferença)
- Falta de clareza sobre o público-alvo – quando você não sabe para quem está escrevendo, o texto vira um tiro no escuro.
- Ambiente de trabalho desorganizado ou barulhento – parece detalhe, mas o ambiente interfere diretamente na concentração.
- Ansiedade ou cansaço mental – um cérebro esgotado tem dificuldade de criar, conectar ideias ou manter um raciocínio linear.
- Comparação excessiva com outros profissionais – o famoso “isso aqui nunca vai ficar tão bom quanto o que fulano escreve”.
- Falta de repertório recente – sem insumos novos, seu cérebro não tem matéria-prima para criar. E isso inclui leitura, escuta e vivência.
Três técnicas que funcionam para sair da página em branco
Às vezes, o que ajuda de verdade é ver como outra pessoa saiu da página em branco na prática.
Então aqui vai um exemplo real do meu dia a dia escrevendo para a Blink Reformei, uma construtech que atende clientes de alto padrão em São Paulo e no Rio de Janeiro.
Briefing antes da página em branco: criar um blogpost topo de funil com o tema “Apartamento vazio – como preparar o espaço para reformar”.
Eu abri o documento. Coloquei o título. Travei.
Aqui está o passo a passo que usei para sair disso:
- Comecei do meio: não forcei a introdução. Escrevi direto os três tópicos centrais que eu queria abordar: estilo desejado, orçamento disponível e localização do imóvel.
- Usei um framework básico: organizei a estrutura em H1, H2, bullet points e CTA. Isso me deu clareza de onde cada parte do conteúdo deveria entrar.
- Falei em voz alta: imaginei que estava explicando a reforma para o Eduardo, uma das personas da marca. A copy começou a fluir quando tirei a pressão de “escrever bonito” e foquei em ser útil.
Resultado? O texto ficou pronto em menos tempo do que se eu ficasse tentando encontrar a frase perfeita logo de cara.
Quer mais dicas?
1. Comece de qualquer ponto do texto
Se a headline não surgir, comece pelo call to action. Ou pelo meio do texto. Ou até mesmo pelo rodapé.
O objetivo é simplesmente quebrar o bloqueio. Uma frase escrita, ainda que ruim, é melhor do que uma ideia perfeita que nunca foi registrada.
2. Use frameworks como ponto de apoio
Frameworks não são ferramentas exclusivas para redatores iniciantes. Quando houver bloqueio, recorrer a estruturas como AIDA, PAS, 4Ps ou outras pode oferecer o impulso necessário.
Elas não substituem a essência da copy, mas funcionam como um bom guia quando se está sem direção.
3. Escreva como se estivesse explicando para alguém
Imagine que você está apresentando a ideia para um colega de trabalho, falando em voz alta. Esse recurso simples ajuda a abandonar a necessidade de perfeição imediata e favorece a clareza da mensagem. Depois, basta lapidar.
Outras três técnicas que grandes Copywriters usam para sair da página em branco
Algumas pessoas precisam de 10 minutos de aquecimento antes de escrever. Outras, de duas horas de reflexão para produzir 30 minutos de texto fluido.
Compreender o seu tempo de entrada é mais eficaz do que tentar forçar uma produtividade artificial.
E se nada funcionar? Feche o documento, respire fundo, tome um banho. A página em branco tende a provocar quem insiste em vencê-la pela força. Não alimente essa disputa.
Três técnicas clássicas de grandes copywriters que ajudam a desbloquear
Se você quer ir além das táticas básicas e explorar técnicas testadas por profissionais renomados, estas abordagens podem transformar a forma como você lida com o bloqueio criativo:
1. A técnica da carta para um amigo (Gary Halbert)
Halbert costumava escrever como se estivesse se dirigindo a um amigo íntimo. Esse estilo tornava sua escrita mais natural, humana e envolvente.
Quando estiver travado, escreva como se estivesse explicando sua ideia para alguém de confiança. O tom certo costuma surgir daí.
2. Escreva antes, edite depois (Ann Handley)
Ann Handley reforça a importância de separar a escrita da edição. Tentar fazer as duas coisas ao mesmo tempo paralisa o processo criativo. Permita-se escrever livremente, sem julgamentos. Depois, volte com a mente analítica para lapidar.
3. Comece pelo desejo do leitor (Eugene Schwartz)
Schwartz dizia que copywriters não criam desejo — canalizam. Em vez de partir do que você quer comunicar, comece pensando: “o que essa pessoa precisa sentir agora para continuar lendo?”.
Alinhar sua copy ao estado emocional do público muda tudo.
Quer ir além?
Leia o artigo da Infinity Copy que aprofunda soluções práticas para superar bloqueios criativos.
Em resumo: bloqueios criativos fazem parte da rotina de qualquer copywriter. Eles podem vir por razões técnicas, emocionais ou até estruturais.
Mas existem caminhos reais e possíveis para sair do lugar — e isso exige mais ação do que inspiração.
A última dica? Mantenha uma pasta com textos inacabados. Voltar a eles depois de um tempo pode destravar outras ideias — e você economiza tempo aproveitando bons rascunhos.
Se você estiver com dificuldade para escrever suas copies, comenta aqui no blogpost. Eu respondo e posso ajudar você a sair do zero.
Karine Etsuko Honma 