Com o fomento do mercado de Social Media no Brasil, essa dúvida se torna bem comum – afinal, as vagas pedem até a terceira geração de experiência, então será que para ser um bom SM é preciso saber copy?
Sendo curta e grossa: não. Um Social Media não é obrigado a saber copy como um copywriter.
E esse é o ponto principal: saber como um profissional de copy pode ser um grande diferencial, mas não é uma obrigação – e nem deve ser.
Então, a resposta honesta é: ter noções de copy faz diferença, sim.
E entender por quê ajuda a ajustar a expectativa de quem contrata e de quem trabalha na área.
O que o mercado brasileiro espera de um social media
No Brasil, o Social Media costuma ser visto como o profissional que “faz acontecer”.
Ele cuida de calendário, publicação, interação, análise básica de métricas, relacionamento com o público e, muitas vezes, criação de texto, imagem e vídeo. Em empresas menores, esse papel fica ainda mais amplo.
Isso não significa que seja o ideal, mas infelizmente é a realidade.
Por isso, o social media acaba sendo percebido como um ponto central da comunicação diária da marca.
Por que o social media virou o “faz-tudo” do marketing
O social media está no lugar onde tudo acontece com mais velocidade: as redes.
Quando algo precisa ser comunicado rápido, ajustado ou respondido, é ele que está ali. Isso faz com que outras funções acabem “escorrendo” para esse cargo, mesmo quando não deveriam.
O problema não é o social media assumir muitas frentes. É esperar profundidade técnica de todas elas.
E copywriting é uma dessas frentes.
Social media não é copywriter — e isso precisa ficar claro
Copywriting é uma especialidade focada em persuasão, decisão e conversão. Exige estudo, prática e leitura de comportamento que vão além da rotina de redes sociais.
O social media não é obrigado a:
- estruturar argumentos de venda
- escrever páginas de conversão
- pensar funis ou ofertas
Esse não é o papel dele.
Quando isso é cobrado sem alinhamento, o profissional se sobrecarrega e o resultado fica aquém do esperado.
Onde noções de copy fazem diferença
Mesmo não sendo copywriter, o social media que entende fundamentos de copy se destaca.
Ele escreve legendas mais claras, CTAs mais eficientes, chamadas menos genéricas e entende melhor o objetivo de cada conteúdo. Sabe quando o post é para engajar, quando é para informar e quando é para direcionar ação.
Não é sobre virar especialista. É sobre escrever com intenção.
Isso melhora o trabalho e facilita a integração com copies, estrategistas e times de marketing.
No fim, não é obrigação — é diferencial
Social media não precisa saber copy como um copywriter, mas entender copy ajuda o social media a trabalhar melhor.
No mercado brasileiro, onde esse profissional é constantemente colocado no centro da comunicação, ter noções de persuasão, clareza e objetivo deixa de ser luxo e vira vantagem competitiva.
O problema não está em aprender mais. Está em confundir papéis.
Quando cada função é respeitada, o marketing flui melhor — e o social media deixa de ser “faz-tudo” para ser bem utilizado.
Você se sente um Pereirão das Redes Sociais no seu trabalho? Comenta aqui.
Karine Etsuko Honma 