Existe uma ideia quase automática no mercado que um copywriter lento é mais profissional que um rápido e que profundidade combina com lentidão.
No entanto, na minha visão, essa associação é fraca.
Velocidade, sozinha, não diz muito. Lentidão, sozinha, também não.
No fim, em resumo, o que realmente importa é o processo.
O que faz diferença não é o tempo, é a qualidade do raciocínio
Um copywriter pode levar muitas horas para escrever e, ainda assim, produzir um texto raso ou pouco estratégico.
Por outro lado, alguém pode escrever rápido porque já desenvolveu repertório, leitura de contexto e um processo mental bem treinado.
Nesse caso, a velocidade não atrapalha o trabalho, mas sim, ela é consequência da maturidade. (Falando em maturidade, neste artigo eu te conto coisas que eu descobri depois de me tornar uma copywriter sênior que eu queria ter entendido antes.)
Por isso, para mim, a comparação mais útil não é entre copywriter lento e copywriter rápido.
É entre copywriter com processo e copywriter sem processo.
Cada copywriter tem uma velocidade – lento ou rápido
Algumas pessoas precisam de mais tempo para escrever.
Outras pensam enquanto escrevem.
Já outras estruturam tudo primeiro e depois executam com rapidez, por exemplo.
Tudo isso pode funcionar, desde que haja processo envolvido.
O ponto é que a velocidade só vira problema quando ela atropela análise, nuance, intenção e critério.
Ou seja, se o copywriter rápido consegue manter um raciocínio sólido, sustentar o tom e construir uma mensagem coerente, não existe motivo para tratar a rapidez como defeito.
O mercado confunde velocidade com pressa
Essa confusão realmente acontece bastante.
Ser rápido não é a mesma coisa que ser apressado:
- a pressa costuma cortar etapas importantes
- a rapidez, quando vem de prática, tende a encurtar caminho sem sacrificar qualidade.
É o que acontece com profissionais que já escreveram muito, já revisaram muito, já erraram bastante e já aprenderam a reconhecer padrões com mais agilidade.
Nesse sentido, escrever em menos tempo não é sinal de superficialidade. É sinal de domínio.
Em síntese
Um copywriter lento não é automaticamente melhor que um rápido.
Cada profissional tem seu processo.
O que realmente importa é se esse processo sustenta clareza, estratégia, profundidade e intenção.
Quando a velocidade vem acompanhada de repertório e raciocínio forte, ela pode ser, inclusive, um diferencial importante.
Eu sou rápida, e esse é um dos meus diferenciais. Quer saber como eu escrevo para marcas internacionais e ainda consigo fazer isso em horas? Me chame!